Meg akarod menteni a bolygót? Viselj digitális ruhákat!

 

Kiss Eszter, 2022.04.03.

Kedves Olvasó!

Előző blogunkban választ kaphattál arra, megoldás lehet-e a körforgásos gazdaság a ruhaipar problémáira, amelyet, ha még nem olvastál, itt tudod megtenni.

 

LinkedIn oldalunkon megmutattunk neked egy digitális ruhát, mostani cikkünkből pedig megtudhatod, miért fenntarthatóbb formája ez a divatnak.

 

A globális klímaharcban egyre inkább fókuszba kerül a divatipar. Ez nem véletlen, hisz a globális CO2 emissziójának 10%-ért ez a szektor a felelős. A mai fogyasztási trendek nem éppen afelé mutatnak, hogy ezt a kibocsátást csökkentenénk, hiszen minden másodpercben körülbelül egy teherautónyi textilhulladék keletkezik. De mégis mi lehet a megoldás? Itt jön a képbe a digitális divat, mely egyre nagyobb népszerűségnek örvend.

 

Ahhoz, hogy jobban megértsük, mitől fenntarthatóbb a digitális divat, érdemes körüljárni, milyen formában jelenik meg. A könnyebb megértés érdekében nézzünk egy konkrét példát, a Dress X és a The Dematerialised nevű honlapokat. Ha megnyitjuk őket úgy tűnhet egy teljesen hétköznapi webshoppal állunk szemben. Azonban ezeken a felületeken a megvásárolt ruhákat fizikailag nem kapjuk kézhez, csupán online térben tudjuk hordani. A Dress X-en úgy tudunk vásárolni, mint egy normál webshop felületről, kosárba tesszük az általunk kiválasztott terméket, kifizetjük, majd feltöltünk magunkról egy képet. És itt jön a csavar! Miért van szükségünk kép feltöltésre? Nos azért, mert a rendelt ruha 2-3 napon belül rákerül arra a képre, így érkezik meg a rendelt termék az e-mail fiókunkba. Ezt a képet utána szabadon felhasználhatjuk például feltölthetjük Instagram profilunkra. Ezzel szemben a The Dematerialised-on megvásárolt ruhák több formában is felhasználhatók. VR szemüvegen keresztül láthatóan tudjuk hordani, valamint akár játékokban is tudjuk „viselni őket” a saját identitásunkat jobban felfedve. 

 

Dress X honlapja

 The Dematerialised honlapja

Nézzük, miért jó ez témánk, a fenntarthatóság szempontjából!

 

Először is a digitális ruha pusztán a digitális világban létezik. Egy digitális ruha előállítása pedig körülbelül 97%-kal kevesebb CO2 kibocsátást igényel. Ez egyrészt azért van, mert nem kell szállítani a ruhákat, másrészt pedig a tényleges gyártási folyamatok is kimaradnak.  Ezáltal a digitalizáció segít csökkenteni a divatipar extrém magas szén-dioxid kibocsátását. A digitális ruhák által csökkenthető a textilhulladék is, hiszen nem keletkezhet ténylegesen. Bizonyára mi is találkoztunk már azzal a jelenséggel, hogy megrendeltünk egy ruhát online, azonban amikor készhez kaptuk rá kellett jönnünk, nem jó a méret. Ilyenkor a teendő a visszaküldés, amely szintén CO2 kibocsátást eredményez. A digitális divat ezt is kiküszöböli, hiszen a képen ránk szabva láthatjuk a ruhát, illetve fizikálisan sem kell visszaküldeni.

 

És vajon „hordanánk” online térben? Vajon át tudunk erre állni?

 

Véleményünk szerint a teljes átállás egyelőre lehetetlen, hiszen az utcára valamiben ki kell mennünk. Abban azonban nem kételkedünk, hogy ha az emberiség néha pusztán digitális térben létező ruhát vásárolna, azzal hozzájárulnánk bolygónk megmentéséhez. Egy kutatás szerint minden 10-ik ruhadarabot azért vesznek meg az emberek, mert tartalmat kell generálniuk a social media felületekre. Gondoljunk csak bele az influencerek például naponta újabb és újabb posztokkal kell, hogy előjöjjenek, a posztokon pedig elvárjuk, hogy mindenhol más-más szettben jelenjenek meg. Így előfordulhat, hogy valaki egy ruhát pusztán egyetlen kép kedvéért visel. A mai Teams és Zoom meeting-ekkel teli világban pedig ez akár velünk is előfordulhat...

 

További tartalmakért kövesd blogunkat és LinkedIn oldalunkat is!

 

Felhasznált irodalmak:

Katanich, D. (2020): Digital fashion may be the answer to saving the planet, Letöltve: https://www.euronews.com/green/2020/07/16/digital-fashion-may-be-the-answer-to-saving-the-planet(2022.03.29.)

Sustain our style (2021): What’s wrong with the fashion industry?

Letöltve: https://www.sustainyourstyle.org/en/whats-wrong-with-the-fashion-industry#anchor-environmental-impact (2022.03.29.)